จากประสบการณ์ของผู้เขียนที่เคยเป็นอาจารย์ในระดับอุดมศึกษาและอาชีวศึกษาพบว่า การวิเคราะห์ SWOT นั้นผู้เรียนหรือผู้ที่เริ่มต้นเขียนแผนธุรกิจมักจะแยกไม่ออก และเกิดการผสมผสานปนเปไประหว่าง จุดแข็ง และโอกาส จุดอ่อนและอุปสรรค ไม่สามารถแยกแยะว่า อะไรคือคือปัจจัยภายใน และอะไรคือปัจจัยภายนอก กล่าวคือ
มักเขียนว่า จุดแข็ง รัฐบาลให้เงินสนับสนุน มีคู่แข่งน้อยรายในตลาด ซึ่งทั้งสองอย่างที่ว่านี้ คือ โอกาส ข้อแตกต่างที่คิดง่าย ๆ ระหว่างจุดแข็งและโอกาสคือ จุดแข็งเป็นเรื่องภายในที่เราสามารถควบคุมให้มันเป็นไปตามที่เราคาดคิดได้ และอยู่เป็นเรื่องภายในกิจการของเราเอง มันเกิดจากคนในกิจการเองทั้งนั้น แต่โอกาสคือ สิ่งที่เราควบคุมไม่ได้ สิ่งที่เราไม่สามารถทำตามที่เราคาดคิดได้ นอกเหนือความสามารถที่กิจการจะควบคุมมันได้ แต่บังเอิญว่าส่งผลดีกับกิจการเรา เราจึงเรียกว่าโอกาส ในทางตรงกันข้าม เรื่องภายในที่เราสามารถควบคุมให้มันเป็นไปตามที่เราคาดคิดได้ และอยู่เป็นเรื่องภายในกิจการของเราเอง มันเกิดจากคนในกิจการเองแต่เกิดผลเสียต่อกิจการเรา เราเรียกมันว่า จุดอ่อน และ สิ่งที่เราควบคุมไม่ได้ สิ่งที่เราไม่สามารถทำตามที่เราคาดคิดได้ นอกเหนือความสามารถที่กิจการจะควบคุมมันได้ แต่บังเอิญว่าส่งผลเสียกับกิจการเรา เราจึงเรียกว่า อุปสรรค
ดังนั้นเมื่อเขียนจะต้องแยกประเด็นให้ดี
อนึ่งนักศึกษาระดับปริญญาตรี ขึ้นไป ถ้าทำกรณีศึกษา ควรพิจารณาด้วยว่าเรื่องใน กรณีศึกษาได้ระบุไว้ในเนื้อเรื่องด้วยหรือเปล่า อย่าเอาประเด็นที่เราคิดเองลงไปโดยเด็ดขาดเพราะจะเสียคะแนน ได้
ตัวอย่างจุดแข็ง เช่น ผู้บริหารมีฐานะการเงินที่ดี กิจการมีความแข็งแกร่งด้านการเงิน สินค้าเป็นที่ต้องการของตลาด สินค้ามีความแตกต่าง จากคู่แข่ง สามารถสร้างขีดความสามารถในการแข่งขันได้ มีหีบห่อที่สวยงาม ราคาถูก มีการทำการโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ใช้อินเตอร์เน็ต โฆษณาสามารถเขาถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดี มีช่องทางการจัดจำหน่ายหลายช่องทาง มีแผนการผลิต การจัดการที่เป็นระบบ จุดอ่อน คือตรงข้ามกัน คิดง่าย ๆ
โอกาส เช่น รัฐบาลให้เงินสนับสนุน มีคู่แข่งน้อยรายในตลาด กฎหมายรองรับ มีระเบียบข้อบังคับที่ส่งผลดีต่อการดำเนินธุรกิจ ชุมชนให้การสนับสนุน และประหยัดภาษี เป็นต้น ส่วนอุปสรรค คือตรงกันข้ามคิดง่าย ๆ
บทความนี้เกิดจากการเขียนและส่งขึ้นมาสู่ระบบแบบอัตโนมัติ สมาคมฯไม่รับผิดชอบต่อบทความหรือข้อความใดๆ ทั้งสิ้น เพราะไม่สามารถระบุได้ว่าเป็นความจริงหรือไม่ ผู้อ่านจึงควรใช้วิจารณญาณในการกลั่นกรอง และหากท่านพบเห็นข้อความใดที่ขัดต่อกฎหมายและศีลธรรม หรือทำให้เกิดความเสียหาย หรือละเมิดสิทธิใดๆ กรุณาแจ้งมาที่ ht.ro.apt@ecivres-bew เพื่อทีมงานจะได้ดำเนินการลบออกจากระบบในทันที
