Veerath

ผู้เขียน : Veerath

อัพเดท: 28 มิ.ย. 2024 16.54 น. บทความนี้มีผู้ชม: 195 ครั้ง

Performance Marketing คือการตลาดที่เน้นผลลัพธ์เป็นหลัก และสามารถวัดผลได้อย่างชัดเจน ต่างจากการตลาดแบบเดิมที่วัดผลได้ยาก มาทำความรู้จักกับ Performance Marketing กันเถอะ
Performance Marketing, การตลาดออนไลน์, การวัดผลการตลาด, Conversion Rate, ROI


ทำความรู้จักกับ Performance Marketing คืออะไร การตลาดที่วัดผลได้อย่างแท้จริง

คุณเคยสงสัยไหมว่า ทำไมบางแคมเปญการตลาดถึงประสบความสำเร็จอย่างงดงาม ในขณะที่บางแคมเปญกลับล้มเหลวไม่เป็นท่า คำตอบอาจอยู่ที่การเลือกใช้กลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสม และหนึ่งในนั้นก็คือ "Performance Marketing" หรือการตลาดที่มุ่งเน้นผลลัพธ์นั่นเอง

Performance marketing

Performance Marketing คืออะไร

Performance Marketing คือ รูปแบบการตลาดที่เน้นการวัดผลและจ่ายค่าตอบแทนตามผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจริง เช่น จำนวนคลิก จำนวนลูกค้าใหม่ หรือยอดขายที่เพิ่มขึ้น ต่างจากการตลาดแบบเดิมที่เน้นการจ่ายเงินตามจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏ (Cost Per Impression) ซึ่งไม่สามารถการันตีได้ว่าจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ต้องการหรือไม่ การทำ Performance Marketing นั้น ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินก็ต่อเมื่อเกิดผลลัพธ์ที่วัดได้จริง เช่น เมื่อมีคนคลิกโฆษณา (Pay Per Click), เมื่อมีคนสมัครเป็นสมาชิก (Pay Per Lead) หรือเมื่อเกิดการซื้อสินค้า (Pay Per Sale) วิธีนี้ช่วยลดความเสี่ยงให้กับผู้ลงโฆษณา เพราะจ่ายเงินตามผลงานจริงที่ได้รับ จึงคุ้มค่ากว่าการจ่ายตามจำนวนครั้งที่แสดงโฆษณาแบบไม่รู้ผล

ความแตกต่างระหว่าง Performance Marketing vs. การตลาดแบบเดิม

การตลาดแบบดั้งเดิม เช่น โฆษณาทีวี, ป้ายบิลบอร์ด มักเน้นการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) เป็นหลัก ซึ่งวัดผลได้ยากว่ากลุ่มเป้าหมายเห็นโฆษณาแล้วเกิดพฤติกรรมที่ต้องการหรือไม่ อีกทั้งยังเสียค่าใช้จ่ายในการผลิตและเผยแพร่โฆษณาสูง แต่ไม่อาจการันตีผลลัพธ์ได้ ในทางตรงกันข้าม Performance Marketing อาศัยข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคที่ละเอียดยิ่งขึ้น (Big Data) เพื่อนำเสนอโฆษณาแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ทั้งยังติดตามและวัดผลได้แบบ Real-Time ว่าใครเห็นโฆษณา คลิกเข้ามา และซื้อสินค้าบ้าง ทำให้ปรับแก้กลยุทธ์ได้อย่างทันท่วงที นับเป็นการลงทุนที่คุ้มค่ากว่า เพราะจ่ายเงินตามผลลัพธ์จริงที่วัดได้

บทสรุป

Performance Marketing จึงเป็นการตลาดที่เหมาะกับยุคดิจิทัล ที่ข้อมูลมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจ ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ ด้วยโฆษณาที่โดนใจ และจ่ายเงินตามผลลัพธ์จริงที่วัดได้ หากแบรนด์ของคุณกำลังมองหากลยุทธ์การตลาดที่คุ้มค่า ลองนำ Performance Marketing มาปรับใช้ดู รับรองว่าธุรกิจจะเติบโตแบบก้าวกระโดดอย่างแน่นอน


บทความนี้เกิดจากการเขียนและส่งขึ้นมาสู่ระบบแบบอัตโนมัติ สมาคมฯไม่รับผิดชอบต่อบทความหรือข้อความใดๆ ทั้งสิ้น เพราะไม่สามารถระบุได้ว่าเป็นความจริงหรือไม่ ผู้อ่านจึงควรใช้วิจารณญาณในการกลั่นกรอง และหากท่านพบเห็นข้อความใดที่ขัดต่อกฎหมายและศีลธรรม หรือทำให้เกิดความเสียหาย หรือละเมิดสิทธิใดๆ กรุณาแจ้งมาที่ ht.ro.apt@ecivres-bew เพื่อทีมงานจะได้ดำเนินการลบออกจากระบบในทันที